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  • 書 名:世界廣告案例精解
  • 作 者:陳培愛
  • 出 版 社:廈門大學(xué)出版社
  • 開本裝幀:16開;膠版紙;黑白印刷;平裝
  • 頁 數(shù):359頁
  • 出版時(shí)間:2008-10
  • 定 價(jià):32元
簡 介
詳細(xì)介紹

    中國廣告人的黃埔軍校!知名度美譽(yù)度位列全國之首!中國廣告教育研究會(huì)會(huì)長陳培愛擔(dān)綱主撰!

    本書編輯的主旨是立足于海外企業(yè)的競爭。其實(shí),海內(nèi)外企業(yè)競爭的原理都是一致的,已由“產(chǎn)品”上升到“品牌”的層面。企業(yè)極為注重營銷概念,注重企業(yè)謀路,注重有效傳播,注重品牌文化,最終達(dá)到提升核心競爭力的目的。本書匯集的案例,都站在競爭的角度闡述企業(yè)生存的原理。全書共分品牌理念之魔力,營銷傳播之秘境,品牌溝通之無極等三個(gè)部分。

     

本書目錄
    《廈門大學(xué)廣告學(xué)叢書》序
    品牌理念之魔力
     從藍(lán)海戰(zhàn)略看索尼的品牌核心競爭力——揮之不去的高貴
     彪馬品牌騰飛之道——運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚的完美結(jié)合
     激情·榮譽(yù)·夢(mèng)想——NBA的品牌發(fā)展之路
     “歡樂使者”的創(chuàng)造與延伸——迪斯尼娛樂傳媒品牌建設(shè)的啟示
     “巡回移動(dòng)”的游樂業(yè)新貴——環(huán)球嘉年華
     古馳——穿透一個(gè)世紀(jì)的奢華時(shí)尚
     提供體驗(yàn)——星巴克的咖啡之道
    廣告創(chuàng)意之魅惑
     狂野浪漫的性感訴求——解讀柱嘉班納之廣告靈魂
     廣告締造的品牌神話——迪賽服飾成功之路
     絕對(duì)伏特加的絕對(duì)勝利——品牌美學(xué)引導(dǎo)下的品牌營銷
    營銷傳播之秘境
     國際著名品牌運(yùn)營策略分析——通用電氣的運(yùn)營策略分析
     風(fēng)雨百年創(chuàng)新路,矢志不渝天地寬——奧迪的中國超越之道
     戴爾“直銷模式”中國化
     三星世界,邀請(qǐng)每一個(gè)人——三星移動(dòng)電話品牌國際化發(fā)展策略解析
     體驗(yàn)寶馬:豪華車市場任馳騁
     行銷有道——曼聯(lián)打造百年經(jīng)典品牌
     耐克憑什么做老大——解剖耐克“啞鈴型”營銷架構(gòu)的三大關(guān)鍵詞
     奧運(yùn)品牌:行銷至高點(diǎn)
     歡樂迪斯尼
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     走進(jìn)美容王國“歐萊雅”——?dú)W萊雅核心競爭力解析
     管窺花旗
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     諾基亞:北歐崛起的巨人——人性科技締造通訊業(yè)帝國
     解密戴爾直銷——運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚的完美結(jié)合
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     美麗代言人——雅芳品牌營銷之路
     澆灌美麗女人花——我看玉蘭油品牌之路
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     賀曼——全球賀卡航母
     無印良品——品牌時(shí)代的成功逆行者
    后記
作者介紹